Die IVW (Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern) plant, die Messgröße Page Impression ab 2010 nicht mehr öffentlich auszuweisen. Sie will auf ihrer Website nur noch die Visits bekannt geben. Der Beschluss soll in den nächsten Wochen fallen. Dies sagt ein IVW-Mitarbeiter gegenüber HORIZONT. Damit reagiert das Gremium auf die ohnehin stark gesunkene Relevanz des Leistungswertes.
Die IVW arbeitet zusammen mit der Agof (Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung) an einer Neudefinition des Leistungswertes. Die Überarbeitung zielt darauf ab, in Zukunft stärker die Werberelevanz der Internetnutzung zu erfassen.
Jörg Bungartz: Nach gegenwärtigem Diskussionsstand sollen künftig nur noch die Klicks auf potenziell werbeführende Seiten berücksichtigt werden.
„Bisher wurde grundsätzlich jeder Seitenaufruf eines Nutzers gezählt. Nach gegenwärtigem Diskussionsstand in den zuständigen IVW-Gremien sollen künftig nur noch die Klicks auf potenziell werbeführende Seiten berücksichtigt werden”, erklärt Jörg Bungartz, der bei der IVW für die Online-Ausweisung zuständig ist.
Nach Angaben von Bungartz sollen die Klickzahlen bald nicht mehr in der Ausweisung erscheinen, die die IVW monatlich auf ihrer Website publiziert. Nur den Mitgliedern sollen die PIs noch zugänglich sein. Stattdessen werden lediglich die Visits öffentlich bekannt gegeben.
Die Beschlüsse sollen innerhalb der nächsten Wochen fallen. Die erste Ausweisung in der überarbeiteten Form soll spätestens zu Beginn des kommenden Jahres veröffentlicht werden.
Quelle: Horizont.net
Schlagworte: IVW, Page Impressions
