Im Jahr 2014 sollen 63 Prozent aller Ausgaben für Displaywerbung in Bewegtbildformate investiert werden, erklärt eine Vorschau des Marktforschers Forrester. Zugleich werden die Gesamtwerbeausgaben im Displaybereich auf über eine Milliarde Euro in Europa anwachsen.

Die Auswirkungen der Wirtschaftskrise auf den Onlinewerbemarkt ist in Europa überwunden, das zeigten die Zahlen des vierten Quartals 2009. Insgesamt wurden im vergangenen Jahr 9,6 Milliarden Euro für Onlinedisplaymarketing ausgegeben. Darunter fallen sowohl Ausgaben für Suchmaschinenwerbung als auch für Display-Ads. Bis zum Jahr 2014 sollen sich die Ausgaben in diesem Segment auf 13,9 Milliarden Euro erhöhen, so die Marktforscher von Forrester.

Vor allem neue Targetingmöglichkeiten und neue Bewegtbild-Werbeformate sollen für das Wachstum des Displaymarketings sorgen. Stagnierte im Vorjahr das Wachstum bei einem Prozent, so soll es in diesem Jahr bereits wieder mit vier Prozent aufwärts gehen. Bis 2013 erwartet Forrester sogar ein zweistelliges jährliches Wachstum.

Im Jahr 2009 wurde in Europa erstmals mehr für Bewegtbild-Werbeformate ausgegeben als für andere Display-Werbeformen. Weniger gut sieht es im Search-Marketing aus. Dort scheint der Zenit allmählich überschritten zu sein. Dennoch ist es bislang der weitaus größte Markt, der in Europa im vergangenen Jahr mehr als doppelt so hohe Spendings eingefahren hat wie das Displayadvertising.