Um durchschnittlich 6 Prozent ist das Vertrauen der Deutschen in Branchen und Unternehmen 2011 wieder gesunken, nachdem es im vergangenen Jahr im Vergleich zu den Krisenjahren 2008 und 2009 gestiegen war. Mit schwachen 48 Prozent führen Brauereien das Branchen-Vertrauensranking an. Es folgen Tageszeitungen (44 Prozent), Computerhersteller (39 Prozent) und Lebensmitteldiscounter (38 Prozent). Schlusslicht bilden Mineralölgesellschaften mit nur 6 Prozent. Textilhändler, Fernsehsender und Tageszeitungen büßen mit einem Minus von 13, 11 und 10 Prozentpunkten gegenüber 2010 am stärksten ein.

Ganz anders sieht es bei den Marken aus: Insbesondere Top-Brands gewinnen an Vertrauen. Amazon (77 Prozent), Nivea (72 Prozent), Milka (71 Prozent) und Haribo (68 Prozent) führen das Ranking an. Auf die Energieversorger Eon und Vattenfall möchten hingegen nur 8 beziehungsweise 10 Prozent der Konsumenten bauen. Auch das Online-Netzwerk Facebook mit ebenfalls 10 Prozent steht am unteren Ende der Skala.

Quelle: Horizont.net

Alles beim alten? Nicht ganz. Zum einen haben nur 15 Marken in diesem Jahr überhaupt an Wert verloren. Zum andern hat der Club der 100-Topmarken seinen Wert um 4,6 Prozent auf rund 1,26 Billionen US-Dolkar gesteigert. “Starke Marken haben das Potenzial, auch in unbeständigen Märkten und unsicherem Wirtschaftsklima Wert zu generieren”, sagt Cassidy Morgan, CEO von Interbrand Central and Eastern Europe.

Gleichwohl ist das Wachstum kein Zufall. “Markenwerte schwanken deutlich weniger im Wert als andere Wirtschaftsgüter˝, erklärt Nik Stucky, Global Practice Leader Brand Valuation bei Interbrand. Eine weitere Erklärung für die Zunahme liegt in einer kontinuierlichen und durchdachten Markenführung. “Was diese Marken besonders gut gelingt, ist, dass sie den schmalen Grat zwischen Konsistenz im Markenkern und der notwenigen Flexibilität und der Fähigkeit sich schnell an neue Gegebenheiten anzupassen, sehr gut meistern”, nennt Alexander Rauch, Strategy Director Interbrand Central and Eastern Europe ein zentrales Erfolgsgeheminis.

Das gilt in diesem Jahr besonders für die Technologiemarken. Apple ist dafür nur ein Beispiel. Mit einer Wertsteigerung von 58 Prozent gelingt der Kultmarke nicht nur erstmals der Sprung unter die Top 10. Apple ist vor allem die am stärksten wachsende Marke. Mit einem Markenwert von 33,4 Milliarden Euro landet Apple auf Platz 8. Ähnliches glückt Google. Ein Plus von 27 Prozent bedeuten Platz 4 im Ranking mit einem Wert von 55,3 Milliarden US-Dollar.

Doch nicht alle Technikmarken profitieren von dem Trend zu mehr Smartphone-Käufen, mobilen Dienstleistungen und smarten Softwarelösungen. Nokia, einst der Primus der Mobilfunkbranche, stürzt aus der Top-10-Elite. Mit 25 Milliarden Euro landet das finnische Vorzeigeunternehmen nicht nur auf Platz 14. Was die Führungsspitze noch viel mehr beunruhigen dürfte, Nokia verliert 15 Prozent an Wert. Zumal gleichzeitig neben Apple weitere Wettbewerber zulegen, wie Samsung etwa. HTC gelingt sogar erstmal den Sprung in den Eliteclub der Marken und ist damit die erste Marke aus Taiwan im Interbrand-Report.

Das Gleiche gelingt in diesem Jahr erneut zehn deutschen Marken. Mercedes-Benz schafft es dabei auf den 12. Platz. 27,4 Milliarden US-Dollar bedeuten eine Steigerung von neun Prozent. Damit liegt die Stuttgarter Premiummarke vor BMW (24,5 Milliarden US-Dollar) und SAP (14,5 Milliarden US-Dollar. Neben der Softwareschmiede aus Walldorf sind zudem Siemens, Volkswagen, Audi, Adidas, Allianz, Porsche und Nivea im Interbrand-Ranking vertreten.

Jedes Jahr veröffentlicht Interbrand das Ranking „Best Global Brands” und führt damit die 100 wertvollsten globalen Marken auf. Um in das Ranking aufgenommen zu werden, müssen sie verschiedene Kriterien erfüllen, wie beispielsweise eine globale Präsenz haben und ausreichend, öffentlich zugängliche Marketing- und Finanzdaten vorweisen.

Quelle: Horizont.net

Allerdings beurteilt Nickel die Situation heute pessimistischer als noch vor wenigen Monaten. Im Frühling war man beim ZAW noch von einem Wachstum der Werbeinvestitionen im laufenden Jahr um 2,4 Prozent ausgegangen. “Nach heutigem Stand würde ich für dieses Jahr eher von einem mageren Plus zwischen null und einem Prozent ausgehen”, schätzt Nickel.

Aber das muss nicht so sein. Nickel: “Natürlich könnte es auch schlimmer kommen. Es ist nicht auszuschließen, dass wir am Ende wieder einen Rückgang verbuchen müssen”, räumt der ZAW-Sprecher gegenüber W&V Online ein.

Aber was heißt das genau? Muss sich die traditionell stark konjunkturabhängige Branche womöglich auf eine ähnliche Rezession wie in den Jahren 2008/2009 oder 2001 bis 2003 einstellen? 2009 waren die Werbeinvestitionen um sechs Prozent eingebrochen, die Netto-Medieneinnahmen gingen um fast zehn Prozent zurück. Ab 2001 verzeichnete die Werbeindustrie – nach dem Platzen der Dotcom-Blase – drei Jahre lang am Stück ein deutliches Minus.

“Nein, so schlimm wird es in diesem Jahr auf keinen Fall kommen”, ist Nickel überzeugt – unter anderem deshalb, weil die politischen Entscheidungsträger heute besser und schneller reagierten als nach der Lehman-Pleite 2008. “Aber was im Jahr 2012 kommen wird, weiß heute kein Mensch”, schränkt Nickel ein. Zweifellos hätten viele Volkswirtschaften lange Zeit über ihre Verhältnisse gelebt, und dies könne nicht ohne Auswirkungen auf die Werbebranche bleiben.

Quelle: WuV.de

Vom Aufschwung können nahezu alle Mediengattungen profitieren. Einzige Ausnahme sind die Zeitungen, die aktuell eine ganze Reihe großer Werbekunden verlieren. So hat mit Schlecker kürzlich ein großer Stammkunde angekündigt, in Zukunft weitgehend auf Printwerbung zu verzichten. Die großen Discounter Aldi und Lidl haben zuletzt ebenfalls ihre Werbeaktivitäten in Zeitungen stark zurückgefahren – genauso wie der größte deutsche Werbungtreibende Media Saturn. All das hat dazu geführt, dass die Brutto-Werbeumsätze der Zeitungen in den ersten vier Monaten von gut 1,68 auf 1,66 Milliarden Euro zurückgegangen sind. Gemessen am Marktanteil an den Bruttospendings liegen die Zeitungen mit 20,9 Prozent aber immer noch auf Rang 2 nach dem Medium TV, das nach einer Steigerung von 3,32 auf 3,39 Milliarden Euro 42,6 Prozent Marktanteil erreicht.

Die Publikumszeitschriften kommen nach einem leichten Umsatzplus von 1,1 auf 1,15 Milliarden Euro auf einen Marktanteil von 14,5 Prozent. Am stärksten zulegen kann der Werbeträger Internet: Hier steigen die Bruttospendings von 633 auf 823 Millionen Euro – das entspricht einem Marktanteil von 10,3 Prozent. Das Medium Radio erreicht mit Bruttoerlösen in Höhe von 444 Millionen Euro 5,6 Prozent Marktanteil, Plakat (321 Millionen Euro) liegt bei 4 Prozent, die Fachzeitschriften (137 Millionen Euro) bei 1,7 Prozent und Kino (22 Millionen Euro) bei 0,3 Prozent.

Quelle: Horizont.net

Das soziale Netzwerk besuchten knapp 22 Millionen User. Der durchschnittliche Surfer verbrachte im März fünf Stunden und 22 Minuten auf den Seiten oder Applikationen von Facebook . Damit ist die Website unangefochtener Spitzenreiter vor Ebay mit knapp zwei Stunden. Bei den Seitenaufrufen kämpfte sich der Online-Marktplatz um eine Position nach oben auf Platz drei.

Im vergangenen Monat gingen rund 46 Millionen Deutsche ins Internet, dabei verbrachten die User im Durchschnitt fast 24 Stunden online. Unter dem Strich starteten die deutschen Internetnutzer 52 Sessions im März, wobei sie insgesamt 79 Domains besuchten.

Quelle: Horizont.net

Am Montag hat der weltgrößte Autobauer Toyota etwa die Homepage-Platzierung auf Spiegel.de gestoppt, beim „Stern”, der am Donnerstag erscheint, hat Toyota die geplante Anzeige aus dem gebuchten Umfeld „Titelthema” herausgenommen. Im TV storniert das Unternehmen zudem für diese Woche auf N-TV sein Commercial für das Modell Verso-S.

„Die Kombination aus amüsanten TV-Spots und den schrecklichen Nachrichten wäre aus unserer Sicht pietätslos”, erklärt André Schmidt die Entscheidung. Der Marketingleiter hält es für unangemessen, wenn die Werbebotschaften von Toyota im direkten Umfeld der Katastrophenberichterstattungen aus Japan stehen. Trotz der Anpassungen im Mediaplan hält er derzeit nichts von einem generellen Werbestopp. „Es ist ungemein wichtig, weiterhin werblich aktiv zu sein, um unsere Kollegen in Japan indirekt zu unterstützen.”

Auch bei Sony Deutschland sieht man keinen Grund für einen generellen Werbestopp. „Wir gehen derzeit davon aus, dass wir unsere lokalen Produktkampagnen in den geplanten Zeiträumen umsetzen, da wir keine Produktions-Engpässe und Lieferprobleme in den relevanten Produktkategorien erwarten”, sagt Christian Andersen, Head of Marketing Communications bei Sony Deutschland. Gleichwohl wählt der Konzern seine Maßnahmen mit Bedacht: „Wir werden mit großer Sorgfalt sowohl alle Creatives, den Mediamix als auch die Werbeumfelder prüfen, insbesondere bei TV und Online.” Als Teil eines japanischen Unternehmens fühle man sich zu einer besonders großen Sensibiltät verpflichtet, „die aktuell noch stärker im Zentrum unseres Handelns steht – aus Respekt gegenüber allen von der Katastrophe betroffenen Menschen und gegenüber unseren japanischen Kollegen und Freunden, um die wir sehr besorgt sind.”

Quelle: horizont.net

Ein weiteres interessantes Ergebnis der Bonnier-Studie: iPad-Nutzer verstehen die Beschäftigung mit dem Gerät weder als Lesen, noch als Surfen oder Spielen – sie “iPadden”. Die wenigsten starten den Tablet-Computer, um etwas ganz Bestimmtes damit zu tun – im Vordergrund steht vielmehr das Gerät selbst, welche Anwendung angesteuert wird, entscheiden die meisten erst beim nächsten Schritt.

Bestätigt werden die Bonnier-Ergebnisse von der Marktforschungsfirma Affinity, die bei Nutzern der iPad-Ausgabe von “Sports Illustrated” einen um 21 Prozent höheren Erinnerungswert für Anzeigen registrierte als bei Lesern der Druckausgabe. In eine konkrete Handlung (Webseitenbesuch, Click auf die Anzeige, Meinungsveränderung) umgesetzt haben die Anzeige sogar 34 Prozent mehr iPad- als Zeitschriften-User. Die Homepage von “SI”-Werbekunden besuchten laut Affinity doppelt so viele Menschen vom iPad wie von dem gedruckten Magazin aus.

Quelle: wuv.de

Hintergrund der datenschutzrechtlichen Diskussion ist, dass durch die Nutzung des “Gefällt-mir”-Buttons Daten über den Besuch der Seite, IP-Adresse etc. bei Facebook gespeichert werden, die der umfangreichen Auswertung des Nutzerverhaltens dienen.

Zu unterscheiden ist hier zwischen einem bereits eingeloggten und einem nicht-eingeloggten Facebook-Nutzer bzw. einem Internetnutzer ohne Facebook-Account.

Nicht-eingeloggter Facebook-Nutzer/Internetnutzer ohne Facebook-Account

Bei dem nicht-eingeloggten Facebook-Nutzer beziehungsweise einem Internetnutzer ohne Facebook-Account wird durch das Facebook-Widged als programmtechnische Grundlage des Buttons im Wesentlichen nur die IP-Adresse erhoben.

Ist ein Nutzer nicht eingeloggt und betätigt er den “Gefällt-mir”-Button, wird er dagegen zunächst erst einmal aufgefordert, sich bei Facebook anzumelden:

Folgerichtig gibt der Button einem eingeloggten Nutzer die technische Möglichkeit, anderen Facebook-Nutzern mitzuteilen, dass ihm ein Thema gefällt – dies aber erst durch Nutzung seines Facebook-Accounts. Ohne Facebook-Account kann der Button spiegelbildlich dazu nicht betätigt werden; Facebook erhält somit auch keine dem konkreten Nutzer zugeordneten Datensätze.

Zwischenergebnis ist somit, dass die Einbindung des “Gefällt-mir”-Button bei einem nicht-eingeloggten Facebook-Nutzer bzw. einem Internetnutzer ohne Facebook-Account aus datenschutzrechtlicher Sicht nicht zu beanstanden sein dürfte.

Eingeloggter Facebook-Nutzer

Nicht ganz so eindeutig ist die Verwendung des Buttons bei eingeloggten Facebook-Nutzern.

Die Besonderheit besteht darin, dass der Datenübertragungsvorgang bereits dann beginnt, wenn ein eingeloggter Facebook-Nutzer eine Webseite aufsucht, die einen “Gefällt-mir”-Button enthält. Bereits dann und ohne das Zutun des Nutzers erfolgt eine Übermittlung von Nutzerdaten durch den Browser an Facebook.

Bei einer technischen Betrachtung des Sachverhaltes, insbesondere bei einer Sichtung des jeweiligen Quellcodes des Widgets fällt auf, dass dieser unterschiedliche Inhalte aufweist, je nachdem, ob ein Nutzer in seinem aktuellen Browser bereits bei Facebook eingeloggt ist oder nicht. Diverse Nutzerdaten werden durch das Widged an Facebook übermittelt; ein Blick in den Quellcode offenbart hier etliche Funktionen. Spannend ist nun die rechtliche Bewertung der Einbindung.

Vertritt man die Auffassung, Facebook handele damit datenschutzwidrig, so dürfte auf der einen Seite durch die aktive Einbindung des Buttons zumindest eine Mitstörer-Haftung, analog zu der Haftung von Seitenbetreibern für Links zu rechtswidrigen Inhalten Dritter, greifen. Wohlgemerkt geht es hier nicht um die aktive Betätigung des Buttons durch den Nutzer.

Quelle: internetworld.de

Die Mehrheit der Nutzer surfte zwischen drei und zehn Stunden pro Woche. Rund ein Drittel nutzte das Internet mehr als zehn Stunden. Generell sind Männer internet-affiner – sowohl bei den Usern selbst als auch bei den „Vielnutzern“ mit über zehn Stunden pro Woche sind sie anteilsmäßig höher vertreten.

Potenzial gibt es nach wie vor noch bei den Älteren. Während bereits 99 Prozent der 18-bis 24-Jährigen online sind, nutzten im vierten Quartal 2010 40 Prozent der über 60-Jährigen das Internet. Über Politiknachrichten informierte sich etwa die Hälfte der User im Netz. Gerade die unter 35-Jährigen machten von der Möglichkeit mehr Gebrauch.

Quelle: wuv.de

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