Der Analyse liegen die Daten über die Werbekampagnen auf mobilen Endgeräten zugrunde, die die Mobile-Vermarkter der Unit Mobile Advertising im BVDW gemeldet haben. Dazu gehören unter anderen Axel Springer Media Impact, Deutsche Telekom, Interactive Media, United Internet Media und Tomorrow Focus.

Quelle: Horizont.net

Der April hat seinem Namen in diesem Jahr alle Ehre gemacht und den großen Wetterportalen ein dickes Zugriffsplus beschert. Auch viele Sportportale konnten im April vom bevorstehenden Bundesliga-Finale profitieren. Die großen Nachrichtenportale haben durch die Osterfeiertage und den einen Tag längeren Vormonat dagegen durch die Bank an Zugriffen verloren. Das geht aus den aktuellen Zahlen der IVW für den April hervor.

Wetter.com ist einer der großen IVW-Gewinner im April. Das von Seven-One Media vermarktete Wetterportale kann sich über ein regelrechtes Zugriffshoch freuen: Die IVW registrierte im vergangenen Monat 55,2 Millionen Visits – ein dickes Plus von fast 25 Prozent und Platz 14 im Ranking der zugriffstärksten Internetangebote. Auch Wetter Online legte um knapp 19 Prozent auf 30,6 Millionen Visits zu.
Auch viele Fußballportale und Sportportale verzeichneten während der Endphase der Fußball-Bundesliga steigende Zugriffszahlen: Transfermarkt.de legt im April um knapp 9 Prozent auf 21,7 Millionen Visits zu, die offizielle Bundesliga-Website Bundesliga.de erzielte ein Plus von rund 8 Prozent auf 16,1 Millionen Visits. Auch dem neuen und alten Meister Borussia Dortmund rannten die Fans im Netz die Bude ein: Die Zugriffe auf die Website des BVB kletterten um 9 Prozent auf rund 5,5 Millionen Visits.

Die großen Nachrichtenportale mussten im April dagegen durch die Bank Federn lassen: Bild.de kommt mit einem Minus von 3,1 Prozent noch mit einem blauen Auge davon, bei Spiegel Online rutschen die Visits dagegen um 7,3 Prozent ab, Focus Online und Welt Online verlieren jeweils über 9 Prozent. Auch Süddeutsche.de (-6 Prozent) und FAZ.net (-8,1 Prozent) verlieren Zugriffe, bei N-TV.de (-10 Prozent) und Zeit Online (-10,5 Prozent) geht es sogar zweistellig abwärts.

Die VZ-Netzwerke setzen ihre rasante Talfahrt mit einem Minus von 11,3 Prozent fort – im Vergleich zum Vorjahresmonat sind die Zugriffe um fast 80 Prozent eingebrochen.

An der Spitze des Feldes steht weiterhin das Contentangebot von T-Online vor Ebay und Bild.de. Wieder einmal in die Top Ten hat es RTL.de geschafft. Das TV-Portal verdrängt mit einem Plus von 5,8 Prozent – vermutlich vor allem dank der Castingshow “DSDS” – Chip Online. dh

Quelle: Horizont.net

Zu den 17 Kategorien des Vorjahres sind in diesem Jahr noch zwei weitere dazu gekommen: Digital Signage und Crossmediale Kampagnen. Eingereicht werden können Produktionen der vergangenen zwei Jahre aus Deutschland, Österreich und der Schweiz bis zum 27.August 2012. Über die Gewinner entscheidet eine Jury im Herbst, die prämierten Arbeiten werden dann im Jahrbuch veröffentlicht. Die Teilnahme am Wettbewerb an sich ist kostenlos, die Präsentation im Buch kostet 1.750 Euro pro Doppelseite – für Studenten ist auch diese kostenfrei.

Quelle: WuV.de

Zum Auftakt der Kampagne präsentieren sich die drei Partner auf dem Deutschen Seniorentag in Hamburg vom 3. bis 5. Mai mit einem gemeinsamen Stand. Hier werden den älteren Herrschaften “schöne Seiten” im Netz gezeigt, die ihren Nerv treffen, etwa rund um die Themen Gesundheit oder Reisen und Kunst. Zudem gibt es Schulungen vor Ort zum Chatten, Mailen, Online-Shoppen wie auch zur Video-Telefonie. Weitere Projekte der Kampagne sollen im Laufe des Jahres folgen, das Ganze soll Aktivitäten bis in den Herbst 2012 hinein umfassen.

Quelle: WuV.de

Um in der Rangliste unter die Top 50 zu kommen, mussten die Agenturen mindestens 4,1 Millionen Euro erwirtschaften. Im Ranking vor einem Jahr genügten noch 3,6 Millionen Euro. Insgesamt beschäftigten die Ranking-Teilnehmer 9554 Mitarbeiter, die durchschnittlich einen Pro-Kopf-Umsatz von 92.770 Euro erwirtschafteten.

Die Spitze des Rankings bleibt weiterhin fest in der Hand von T-Systems Multimedia Solutions, auch wenn die Telekom-Tochter mit 0,3 Prozent Wachstum beim Honorarumsatz so gut wie war nicht gegenüber dem Vorjahr zulegen konnte. Mit einem weiten Abstand von mehr als 30 Millionen Euro folgt auf Platz zwei ein Neueinsteiger – die UDG United Digital Group. Möglich ist der hoch positionierte UDG-Einstieg durch die neuen Beteiligungsverhältnisse: Töchter wie  Bassier, Bergmann & Kindler (im Vorjahr allein 18 Millionen Euro Umsatz), KMF Werbung und M,P, Newmedia sind mittlerweile zu 100 Prozent bei UDG . UDG verdrängt damit Plan.Net auf Rang drei des Rankings. Trotzdem hat Plan.Net-Chef Michael Frank kein Grund zur Beschwerde: Wie schon im Vorjahr konnte seine Agentur den höchsten Honorarzuwachs in absoluten Zahlen verbuchen: Mehr als sieben Millionen Euro, ein Plus von 20 Prozent.

Quelle: WuV.de

Für die Studie „Rheinland Digital 2011“ befragte Delta 3.000 Onliner in der Metropolregion Rheinland, dem Verbreitungsgebiet der Anzeigen-Cooperation Nordrhein (ACN). Wie andere Studien zeigt auch „Rheinland Digital“, dass eine Zeitungs-App als tägliche Ausgabe bevorzugt und gern im Bundle mit der gedruckten Tageszeitung zu einem vergünstigten Preis genutzt wird. Es sei nicht erkennbar, dass die Tageszeitung durch die Verlags-App substituiert werden werde, sagt Delta-Geschäftsführerin Johanna Hettler. Ihr Tipp für Tageszeitungsverleger: eine klare Produktpositionierung, um den Mehrwert des einzelnen Produktes zu steigern und so auch gegen kostenlose Online-Angebote konkurrieren zu können und die Zahlungsbereitschaft für journalistische Inhalte zu erhöhen.

Quelle: WuV.de

Branchenprimus Facebook muss sich mit dem zweiten Rang zufrieden geben. 99,9 Prozent der Befragten gaben an, die Marke zu kennen. Das ist absoluter Spitzenwert unter allen Teilnehmern. Der ImageScore liegt allerdings deutlich unter dem Niveau von Ranking-Sieger YouTube.

Platz 3 geht an Google+. Das soziale Netzwerk genießt einen relativ hohen Bekanntheitsgrad (87 Prozent) und liegt bei den Imagewerten auf Platz 2. Der Werbeslogan (“Teilen wie im richtigen Leben, neu erfunden für das Web”) wird von den Usern jedoch mit Platz 7 abgestraft.

Auf Platz 4 landet Xing. 70 Prozent der Befragten kannten das Business-Netzwerk und befördern Xing in dieser Kategorie auf den drittletzen Platz. Deutlich besser schneidet der Slogan “Das professionelle Netzwerk” ab.

Den fünften Platz erzwitschert sich Twitter. Der sehr bekannte Dienst (91,3 Prozent) hat allerdings erheblichen Verbesserungsbedarf beim Thema ImageScore und Werbeslogan. Hier reicht es nur zu Platzierungen im hinteren Feld.

StayFriends liegt nur ganz knapp dahinter auf Platz 6. Besonders der prägnante Claim “Schulfreunde wiederfinden” gefällt den Probanden sehr gut und belegt deutlich den ersten Platz in dieser Kategorie. Durchschnittliche Imagewerte und ein geringer Bekanntheitsgrad verhindern eine bessere Platzierung.

Platz 7 teilen sich Flickr und die VZ-Netzwerke. Nur etwas mehr als jeder Zweite kennt die Foto-Plattform Flickr. Der ImageScore ist durchschnittlich, doch der Slogan (“Erzählen Sie Ihr Leben in Fotos“) “wirkt laut Mafo.de glaubwürdig” und “zeigt klar und deutlich, worum es geht”.Den geteilten vorletzten Platz belegen die VZ-Netzwerke nicht nur insgesamt, sondern auch bei den Imagewerten. Der Claim “Bist Du schon drin?“ landet sogar auf Platz 9. StudiVZ und MeinVZ wirken alles andere als attraktiv und modern auf die Kundschaft.

Schlusslicht beim Netzwerken ist LinkedIn. Das zweite Business-Netzwerk im Feld schneidet deutlich schwächer ab als Konkurrent Xing. Gerade mal 39,3 Prozent der Befragten kannten den Anbieter. Gepaart mit den schlechtesten Imagewerten bedeutet das folgerichtig Platz neun des aktuellen BrandFeel-Rankings der Social-Media-Marken.
so-me-mafo-541

Für die Mafo.de-Studie wurden rund 500 Personen (je 50 Prozent männlich und weiblich) zu Markenbekanntheit, verschiedenen Items des Markenimages wie Qualität, Dynamik oder Modernität und zum Claim befragt.  Der ermittelte “mafoScore” setzt sich aus 25 Einzelfragen zusammen.

Quelle: WuV.de

Bild.de kommt auf 14,37 Millionen Unique User, das sind fast 1,5 Millionen mehr als im Dezember 2011. Damit schiebt sich das Axel Springer-Angebot in der Top Ten nochmals weiter nach vorne – von Rang acht auf Platz sechs. Focus Online kann sich ebenfalls freuen: Die Site gewinnt 1,76 Mio. Unique User dazu und liegt nun mit 10,38 Mio. UU auf Rang elf. Vor Spiegel Online, das mit 11,28 Mio. UU (10,27 Mio. UU im Dezember 2011) wieder in der Top Ten vertreten ist. Sueddeutsche.de kommt auf über 800.000 UU mehr als im Vormonat und erreicht nun 6,58 Mio. UU.
Den Zugewinn von 65.000 Unique Usern für die Wirtschaftswoche Online (plus 8,7 Prozent gegenüber Vormonat) führt Verlagsgruppe Handelsblatt-Geschäftsführer Michael Stollarz auf den Relaunch des Portals vergangenes Jahr zurück. Im November 2011 wurde aus Wiwo.de die Wirtschaftswoche Online und Chefredakteur Roland Tichy baute zudem die Online-Redaktion um.
Die Top drei der Vermarkter zeigen sich im Ranking in der gleichen Konstellation wie im Vormonat Dezember. An der Spitze liegt InteractiveMedia CCSP (30,55 Mio. UU), gefolgt von Tomorrow Focus Media (30,21 Mio. UU) und United Internet Media (28,11 Mio. UU). Alle drei Vermarkter haben aber zugelegt, vor allem Tomorrow Focus Media – plus 1,21 Mio. UU. Yahoo! Deutschland (21,10 Mio. UU) und G+J Electronic Media Sales (20,93 Mio. UU) liefern sich ein “Bäumchen wechsel Dich”-Spiel um den letzten Platz in der Top Ten-Liste, nun liegt Yahoo wieder vor G+J auf Rang zehn.

Quelle: wuv.de

Süddeutsche.de büßte im März 2012 Traffic ein, das Portal kam auf 36,9 Millionen Visits – nach 37,7 Millionen im Februar und 43,6 Millionen im März 2011. Auch FAZ.Net verbucht ein Minus: 24,8 Millionen Visits kamen im März zusammen, im Februar waren es noch 25,6 Millionen (März 2011: 31,8 Millionen). An IVW-Primus Bild.de ging die Frühjahrsmüdigkeit vorbei. Das Portal verbuchte 218,7 Millionen Visits, 2,8 Prozent mehr als im Februar. Im Vergleich zum März 2011 kann sich die “Bild”-Bilanz ohnehin sehen lassen: Hier lag das digitale Boulevard-Dickschiff noch bei 195,3 Millionen Visits.

Bei den beiden großen Wirtschaftszeitungen scheint die Zeit der Kopf-an-Kopf-Rennen erst einmal vorbei zu sein. Hier hat Handelsblatt.com im Vergleich zum Vorjahreswert kräftig zugelegt: Rund 14 Millionen Visits meldete das Holtzbrinck-Portal an die IVW. Im März 2011 lag die “Handelsblatt”-Seite noch bei 10,8 Millionen Visits (Februar 2012: 14,18 Millionen). Die Konkurrenz von der “Financial Times Deutschland” kann da momentan nicht mithalten. Noch im März 2011 lag FTD.de mit 11,5 Millionen Visits vorn, diesmal verbuchte das Portal nur 10,4 Millionen Visits (Februar 2012: 10,77 Millionen).

Zu den größten Verlieren im Online-Markt gehörte auch diesmal wieder Holtzbrincks VZ-Familie. Im Februar hatte das soziale Netzwerk aus technischen Gründen keine IVW-Zahlen geliefert, im März zeigte sich wieder das ganze Elend: Rund 53 Millionen Visits kamen zusammen – nach 265,8 Millionen im Jahr zuvor.

Quelle: Wuv.de