Des Weiteren kauft laut der Studie mehr als die Hälfte der Internetnutzer (circa 57 Prozent) Entertainment-Produkte über das Internet oder beziehen Games, Film und Musik über kostenpflichtige Downloads. Daraus ergibt sich, dass das Internet eine immer größere Rolle als Marketing- und Vertriebskanal einnimmt. Dies ist vor allem für Werbungtreibende von Bedeutung. Das Internet ermöglicht einen direkten Dialog mit potenziellen Kunden, die noch während der Orientierungs- und Entscheidungsphase erreicht werden können. Laut der Agof gehören die von der Studie erfassten Entertainment-Liebhaber zu 77 Prozent zu der werberelevanten Personengruppe der 14- bis 49-Jährigen. Etwa 30 Prozent von ihnen verfügen mit einem Haushaltsnettoeinkommen von über 3000 Euro über eine starke Kaufkraft.

Der Branchenbericht “Entertainment” basiert auf den Daten der Markt-Media-Studie “Internet Facts 2010-II”. Sie soll die Potentiale der Entertainment-Branche im Online-Markt aufzeigen. Im Detail sind das die Bereiche Produktinteresse, Informationssuche und Online-Kauf. Unter den Oberbegriff Entertainment-Produkte hat die Agof dabei Computer- und Videogames, Filme auf DVDs, Musik-CDs, Eintrittskarten für Veranstaltungen sowie gebührenpflichtige Downloads gefasst.

Quelle: horizont.net

Auch im Vermarkterranking führt der Ebay-Einstieg zu Veränderungen. Die Ebay Advertising Group wird mit 24,5 Millionen Nutzern der sechstgrößte Vermarkter. Weitere Veränderungen gibt es an der Spitze: Seven-One Media rückt mit 26,6 Millionen Unique Usern auf Platz 3 und verdrängt United Internet Media. Reichweitenstärkster Vermarkter bleibt Interactive Media mit rund 31,5 Millionen Nutzern im 2. Quartal 2010, gefolgt von Tomorrow Focus mit rund 30 Millionen Unique Usern. Nach der Erweiterung der Grundgesamtheit in den Internet Facts 2010-I lässt die aktuelle Reichweitenerhebung wieder Vergleiche zu. Seit diesem Jahr berücksichtigt die Agof auch EU-Ausländer und weitere deutschsprachige Ausländer ab 14 Jahren und hat zudem die Befragungsmethodik verändert.

Quelle: horizont.de

„Die Reform war nötig, um auch weiterhin eine korrekte und präzise Abbildung der Nutzungsrealität zu gewährleisten”, begründet Agof-Geschäftsführerin Claudia Dubrau. So wurde analog zu anderen MA-Studien der AG.MA auch in der MA Online und der Internet Facts die Grundgesamtheit ausgeweitet. Neben Deutschen werden künftig EU-Ausländer und weitere deutschsprachige Ausländer ab dem Alter von 14 Jahren berücksichtigt. Die Zahl der Onliner steigt damit von 43,5 Millionen auf rund 48 Millionen an.

Zudem hat die Agof festgestellt, dass gerade die ausländische Bevölkerung in Deutschland das Internet sehr intensiv nutzt. „Damit weitet sich das Nutzungspotenzial der Internet Facts deutlich aus”, ergänzt Dubrau.

Darüber hinaus wurde die Definition der so genannten Multi-Client-User angepasst. Darunter sind Nutzer zu verstehen, die über unterschiedliche Rechner an verschiedenen Orten mit teilweise unterschiedlichen Nutzungsprofilen ins Internet gehen. Während die Agof bisher bei einem Multi-Client-User maximal nur zwei Rechner erfasst hat, werden in Zukunft bis zu vier Rechner beziehungsweise Browser berücksichtigt. „Ob im Büro, zuhause, unterwegs oder bei Freunden – die User greifen von immer mehr Geräten auf das Internet zu. Diese Evolution im Internetnutzungsverhalten wollen wir künftig besser abbilden”, erläutert Dubrau. Im Zuge der Neudefinition steigt der Anteil der Multi-Client-User in der Reichweitenstudie von 37 Prozent auf rund 75 Prozent.

Die dritte Veränderung der Internet Facts betrifft die Telefonbefragungswelle. In der Internet Facts 2010/I wird eine neue Telefonbefragungswelle verwendet, so genannte Computer Assisted Telephone Interviews (Cati). Hier hat sich gezeigt, dass die Internetnutzerschaft noch weiter gestiegen ist. Inzwischen surfen rund 75,5 Prozent der Gesamtbevölkerung im Web.

Die genannten Neuerungen in der Studie führen durchschnittlich über alle Online-Angebote hinweg zu einem Anstieg der Netto-Reichweite. Aufgrund der Anpassungen lassen sich die Zahlen der kommenden Internet Facts und MA Online nicht mit früheren Ausweisungen vergleichen. Bei Missachtung behält sich die Agof Berichtigungsansprüche vor. Damit will sie verhindern, dass Vermarkter unberechtigte Jubelmeldungen über angebliche Reichweitensteigerungen hinausposaunen, wie dies beispielsweise bei der Umstellung der MA Radio jüngst der Fall war.

Mit den aktuellen Veränderungen ist die Reform der Internet Facts aber noch längst nicht abgeschlossen. Die Agof hat derzeit mehrere Projekte in der Pipeline. Am weitesten vorangeschritten ist die Arbeit an der Mobile Facts, die die Reichweite von mobilen Angeboten ausweisen soll. Derzeit erfolgt die Erhebung, erste Studiendaten sollen zur Online-Messe Dmexco 2010 im September veröffentlicht werden. Langfristiges Ziel ist es, die Mobile Facts wie die Internet Facts quartalsweise herauszubringen. „Anfangs wird das jedoch nicht zu schaffen sein, da noch einige Optimierungen nötig sind”, räumt Dubrau ein.

Noch nicht ganz so weit fortgeschritten ist die Entwicklung spezifischer Leistungswerte für Social Media. Hierzu wurde jüngst ein Modell zur Qualifizierung der Nutzeraktivitäten entwickelt. Auch Ad Networks sollen möglichst bald abgebildet werden. Derzeit befindet sich die Agof hier in der Testphase.

Eine Dauerbaustelle der Arbeitsgemeinschaft ist außerdem die Verfeinerung der Leistungswerte. So ist die Page Impression (PI) zusammen mit der IVW neu definiert worden. Während unter einer PI bisher der Kontakt eines Users auf einer Website zu verstehen war, soll in Zukunft eine PI für den Kontakt auf einer potenziell werbeführenden Seite stehen. Diese neue PI-Definition wird parallel mit der Einführung zeitbezogener Leistungswerte umgesetzt werden. Auch zeitbezogene Leistungswerte will die Agof in Zukunft ausweisen, was besonders für Streaming-Inhalte wichtig ist. Derzeit wird geprüft, wie sich dies technisch umsetzen lässt. Wann eine erste Ausweisung möglich ist, steht noch nicht fest.

Quelle: Horizont.de

„Mit mediaroute haben wir einen Vermarkter gefunden, der mit seinem Portfolio perfekt zu den hochwertigen Onlineauftritten unserer Special-Interest Magazine und unserem crossmedialen Ansatz passt. Sowohl die Zielgruppenspezialisierung als auch das weit reichende Know How im Special-Interest-Bereich hat uns bei mediaroute überzeugt“, so Christian Schmidt-Hamkens, Verlagsleiter JAHR TOP SPECIAL VERLAG. Mediaroute-Geschäftsführer Thomas Ottersbach: „Der JAHR TOP SPECIAL VERLAG ist für uns ein strategisch wichtiger Partner und passt perfekt in das mediaroute-Portfolio. Mit den neuen Verlagsseiten erreichen wir für unsere Kunden eine sehr hochwertige Zielgruppe und unterstreichen einmal mehr unseren Vermarktungsanspruch „Klasse statt Masse“. Der sukzessive Ausbau des Premium-Portfolios mit Top-Partnern ist unser klarer Fokus für die nächsten Wochen und Monate und verspricht daher sinnvolle Synergien.“

Der JAHR TOP SPECIAL VERLAG deckt mit 13 Websites alle relevanten Themenfelder seiner Premiumtitel ab. Neben Anzeigen in den Printtiteln und deren Online-Ablegern, bietet der JAHR TOP SPECIAL VERLAG auch Vermarktungsmöglichkeiten im Veranstaltungs- und Eventbereich.

Die aktuelle Zählung brachte es auf 570.000 Unique User im Monat, bei 3,74 Mio. Bruttokontakten.

Quelle: AGOF internet facts III / 09

In der AGOF sind sie nun mit 280.000 Unique Usern vertreten und reihen sich unter allen gelisteten Reiseangeboten im Mittelfeld, auf Rang 12 ein.

In den nächsten Monaten steht die Steigerung der Nettoreichweite ganz oben auf der Agenda, um bei der zweiten Welle einen Platz in den Top 10 der Reiseangebote zu belegen.

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