Der Umsatz mit Bewegtbildwerbung – dem Boom-Segment der vergangenen zwei Jahre – könnte sich 2011 erneut verdoppeln. Zu dieser Einschätzung kommen mehrere Experten, die HORIZONT im Vorfeld des 3. Deutschen Medienkongresses befragt hat. Im Jahr 2010 dürften die Nettowerbeumsätze mit Video Ads bei 60 bis 80 Millionen Euro gelegen haben, schätzt Paul Mudter, Geschäftsführer IP Deutschland. Andrea Malgara, Geschäftsführender Gesellschafter des Sky-Vermarkters Premium Media Solutions (PMS), geht sogar von 80 bis 90 Millionen Euro aus.
Gemessen am gesamten Onlinewerbemarkt, auf den laut ZAW 2010 netto rund 1,12 Milliarden Euro entfallen sind, war das zwar noch kein Zehntel, aber angesichts des prognostizierten Plus dürfte der Anteil steigen. “Alle Vorzeichen stehen weiter auf Wachstum”, sagt Marco Feuchter, Commercial Director von Tremor Media Europe.
