Die Initiative startet in ganz Europa. In Deutschland arbeitet Facebook mit dem Branchenverband Bitkom zusammen. Die Details: 100 Euro in Form von Werbeanzeigen stellt das Netzwerk insgesamt 50.000 Unternehmen zur Verfügung. Eine ähnliche Initiative hatte Google bereits im vergangenen Jahr gemeinsam mit Partnern aus Wirtschaft und Politik gestartet.„Das Internet und Social Media sind nicht nur Posts und Bilder”, so Sandberg. Stattdessen sei Facebook ein Treiber, wenn es darum geht, „Jobs und Wachstum” zu schaffen und Menschen mehr Macht zu verleihen. Sie beobachte drei Trends, die durch soziale Netzwerke beeinflusst würden:

1. „Es gibt eine Bewegung von Anonymität zu Authentizität”, so Sandberg. „Wenn wir heute online sind, geht es darum, wer wir sind.” Die richtige Identität der Nutzer stehe im Vordergrund.

2. „Aus der Weisheit der Massen wird die Weisheit der Freunde”, glaubt die Facebook-Vizechefin. Informationen würden über Empfehlungen heute personalisiert ausgegeben und bekämen so einen höheren Wert.

3. Am wichtigsten sei jedoch die Entwicklung „von Empfängern hin zu Verbreitern von Information”, sagt Sandberg. Durch das Internet sei es heute für jeden möglich, Informationen zu verbreiten – ohne reich oder berühmt zu sein. „Das Gleichgewicht der Macht verändert sich von Institutionen hin zu Individuen”, glaubt die Managerin.

Quelle: Horizont.net

Auf den ersten Blick scheint es so, dass die “Inserate“ im sozialen Netzwerk aber auch von den Usern besser angenommen werden. So weist die Studie vom ersten auf das vierte Quartal 2011 weltweit eine Steigerung der Click Through Raten um 18 Prozent aus. Aufgegliedert nach Ländern sieht es gerade vom dritten aufs vierte Quartal nicht so rosig aus. Allein Frankreich gewinnt massiv bei den Click Through Raten dazu, Deutschland hingegen muss einen herben Einbruch einstecken.

Quelle: Wuv.de

Weichert sagte dem “Schleswig-Holstein Magazin”, Facebook überlege, anhand der IP-Adresse den Standort der Nutzer zu ermitteln. Daten von Nutzern in Schleswig-Holstein sollen dann nicht zur weiteren Verarbeitung in die Konzernzentrale in den USA weitergeleitet werden. Diese Ausnahmeregelung für Schleswig-Holstein wäre weltweit einmalig.

Hintergrund der Überlegungen von Facebook ist ein Konflikt zwischen dem Unabhängigen Landeszentrum für Datenschutz in Schleswig-Holstein und Facebook um den “Gefällt-mir”-Button. Weichert kritisiert, dass Facebook Profile von Nutzern erstellt, die den Button anklicken, ohne dass diese darüber informiert werden. Das widerspreche dem europäischen Datenschutzrecht.

Quelle: wuv.de

Für Deutschland zeigen Charts die größten Veränderungen (siehe PDF) – die Preise sinken am stärksten, die Effizienz steigt am meisten. Allerdings räumt TBGs Deutschland-Chef Jan Heidenreich ein, dass die niedrigen Cost-per-Clicks (CPC) und die deutlich steigenden Klickraten auch am vergleichsweise geringen Werbevolumen liege. „Facebook ist in Deutschland immer noch eine junge Werbedisziplin“, sagt Heidenreich, aber der Markt hole merklich auf.
Die generell steigende Effizienz in Form von Klicks der Werbung liegt laut TBG hauptsächlich im neue Format Sponsored Stories begründet. Indirekt empfehlen hier Freunde Produkte, und solche Anzeigen erscheinen prominent in den Meldungen der User und nicht wie andere Werbeanzeigen am Bildschirmrand.

Quelle: wuv.de

Mitverantwortlich dafür dürften die steigenden Fanzahlen sein. Je höher sie sind, um so mehr verliert Facebook den Anschein der One-to-One-Kommunikation, so die Interpretation der Studienautoren. Auch Gewinnspiele lassen zwar die Fanzahlen nach oben schießen, doch erreicht man damit nicht unbedingt die “richtigen” – also aktiven – Fans. Die Interaktionen der Fans variieren je nach Branche. Am aktivsten sind die Facebook-Nutzer auf Seiten der Automobil-Branche, hier liegt die Interaktionsrate bei 2,3 Prozent.

Quelle: wuv.de

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Mit etwas mehr als 22 Stunden ist der durchschnittliche, deutsche Internetnutzer mittlerweile rund einen Tag pro Monat online. Insgesamt surften 46,5 Millionen im Netz, also mehr als die Hälfte der Einwohner Deutschlands. Unangefochtener Spitzenreiter unter den besuchten Sites ist der Suchmaschinen-Gigant Google mit fast 40 Millionen Nutzern (Unique Audience). Auf Rang Zwei und Drei tummeln sich recht überraschungsfrei das soziale Netzwerk Facebook (24,5 Millionen) und die Video-Plattform Youtube (21,4 Millionen).

Quelle: wuv.de

Das bedeutet, dass sich fast jeder vierte Deutsche mindestens einmal im Monat auf Facebook anmeldet. Rund 50 Prozent der Nutzer besuchen Facebook sogar täglich. Angesichts von rund 51 Millionen Internetnutzern scheint es da nur noch eine Frage der Zeit, bis jeder Zweite Deutsche mit einem Internetanschluss bei Facebook ist.

Das Wachstumstempo ist jedenfalls gigantisch. Anfang Oktober 2008 klickten sich gerade einmal 1,2 Millionen Nutzer in die blaue Welt. Allein in den letzten vier Monaten hat Facebook vier Millionen neue Nutzer gewonnen. Mitbewerber wie die VZ-Netzwerke müssen dagegen gegen einen zunehmenden Bedeutungsverlust ankämpfen. Der hat auch Folgen für das Werbegeschäft. Beim Eigner Holtzbrinck denkt man sogar über einen Verkauf von StudiVZ und Co nach.

Facebook verspricht mit seinem rasanten Wachstum auch den dort aktiven Markenherstellern immer mehr Reichweite. Zu den beliebtesten deutschen Marken bei Facebook zählen Adidas mit rund 10 Millionen Fans, Puma, Mercedes, BMW aber auch der FC Bayern München.

In jüngster Zeit entdecken aber auch vermehrt mittelständische Unternehmen die Dialogchancen bei Facebook, wobei die Unternehmen weniger auf hohe Fanzahlen schielen, als auf einen qualitativen Austausch.

Quelle: Horizont.net

Das soziale Netzwerk besuchten knapp 22 Millionen User. Der durchschnittliche Surfer verbrachte im März fünf Stunden und 22 Minuten auf den Seiten oder Applikationen von Facebook . Damit ist die Website unangefochtener Spitzenreiter vor Ebay mit knapp zwei Stunden. Bei den Seitenaufrufen kämpfte sich der Online-Marktplatz um eine Position nach oben auf Platz drei.

Im vergangenen Monat gingen rund 46 Millionen Deutsche ins Internet, dabei verbrachten die User im Durchschnitt fast 24 Stunden online. Unter dem Strich starteten die deutschen Internetnutzer 52 Sessions im März, wobei sie insgesamt 79 Domains besuchten.

Quelle: Horizont.net

Hintergrund der datenschutzrechtlichen Diskussion ist, dass durch die Nutzung des “Gefällt-mir”-Buttons Daten über den Besuch der Seite, IP-Adresse etc. bei Facebook gespeichert werden, die der umfangreichen Auswertung des Nutzerverhaltens dienen.

Zu unterscheiden ist hier zwischen einem bereits eingeloggten und einem nicht-eingeloggten Facebook-Nutzer bzw. einem Internetnutzer ohne Facebook-Account.

Nicht-eingeloggter Facebook-Nutzer/Internetnutzer ohne Facebook-Account

Bei dem nicht-eingeloggten Facebook-Nutzer beziehungsweise einem Internetnutzer ohne Facebook-Account wird durch das Facebook-Widged als programmtechnische Grundlage des Buttons im Wesentlichen nur die IP-Adresse erhoben.

Ist ein Nutzer nicht eingeloggt und betätigt er den “Gefällt-mir”-Button, wird er dagegen zunächst erst einmal aufgefordert, sich bei Facebook anzumelden:

Folgerichtig gibt der Button einem eingeloggten Nutzer die technische Möglichkeit, anderen Facebook-Nutzern mitzuteilen, dass ihm ein Thema gefällt – dies aber erst durch Nutzung seines Facebook-Accounts. Ohne Facebook-Account kann der Button spiegelbildlich dazu nicht betätigt werden; Facebook erhält somit auch keine dem konkreten Nutzer zugeordneten Datensätze.

Zwischenergebnis ist somit, dass die Einbindung des “Gefällt-mir”-Button bei einem nicht-eingeloggten Facebook-Nutzer bzw. einem Internetnutzer ohne Facebook-Account aus datenschutzrechtlicher Sicht nicht zu beanstanden sein dürfte.

Eingeloggter Facebook-Nutzer

Nicht ganz so eindeutig ist die Verwendung des Buttons bei eingeloggten Facebook-Nutzern.

Die Besonderheit besteht darin, dass der Datenübertragungsvorgang bereits dann beginnt, wenn ein eingeloggter Facebook-Nutzer eine Webseite aufsucht, die einen “Gefällt-mir”-Button enthält. Bereits dann und ohne das Zutun des Nutzers erfolgt eine Übermittlung von Nutzerdaten durch den Browser an Facebook.

Bei einer technischen Betrachtung des Sachverhaltes, insbesondere bei einer Sichtung des jeweiligen Quellcodes des Widgets fällt auf, dass dieser unterschiedliche Inhalte aufweist, je nachdem, ob ein Nutzer in seinem aktuellen Browser bereits bei Facebook eingeloggt ist oder nicht. Diverse Nutzerdaten werden durch das Widged an Facebook übermittelt; ein Blick in den Quellcode offenbart hier etliche Funktionen. Spannend ist nun die rechtliche Bewertung der Einbindung.

Vertritt man die Auffassung, Facebook handele damit datenschutzwidrig, so dürfte auf der einen Seite durch die aktive Einbindung des Buttons zumindest eine Mitstörer-Haftung, analog zu der Haftung von Seitenbetreibern für Links zu rechtswidrigen Inhalten Dritter, greifen. Wohlgemerkt geht es hier nicht um die aktive Betätigung des Buttons durch den Nutzer.

Quelle: internetworld.de