Die Visits rücken nach oben: Nach der Diskussion um die Rolle der Page Impression kündigt die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) Umstellungen für den Dezember an: Die Leistungswerte von Online-Medien werden dann neu struktururiert und erweitert ausgewiesen.

In den Vordergrund rückt die Messgröße Visit (also Besuche). Ab Jahresende wird die Online-Nutzung nach diesem Wert aufgelistet. Zudem werden sie für jedes Angebot auch heruntergebrochen auf die Herkunft der Nutzung (Inland/Ausland) sowie in absoluten Zahlen und prozentual ausgewiesen.

Auf der zweiten Ebene der Daten dröselt die IVW dann die Nutzung mit dem neuen Wert Kategorien-Visit noch weiter auf. Dafür greift die Informationsgemeinschaft auf die sieben bestehenden Hauptkategorien (“Redaktioneller Content”, “User-generierter Content”, “E-Commerce”, “Kommunikation”, “Suchmaschinen, Verzeichnisse…”, “Spiele” und “Diverses”) zurück. Die Page Impressions erscheinen künftig ebenfalls auf dieser zweiten Ebene. Auch deren Zusammensetzung wird nach Seiteninhalten in den bestehenden sieben Haupt- und über 50 Unterkategorien aufgesplittet.

Die angedachte Neudefinition der Page Impressions steht in der nächsten SItzung des zuständigen Gremiums im September auf der Tagesordnung. Zielt der Neufassung ist es, die Werberelevanz einzelner Seiten eines Angebots zu ermöglichen.

Quelle: wuv.de