Sehr stark beschäftigt hat die Nutzer im Dezember offensichtlich auch die Frage, ob es zu Weihnachten schneit oder nicht. Die Wetterportale gewannen stark hinzu. Wetter.com kam auf 43,9 Millionen Visits (plus 36 Prozent), Wetter24.de auf 1,7 Millionen (plus 47 Prozent) und Wetter.net auf 1,6 Millionen (plus 33 Prozent).

Bei den Nachrichtenangeboten konnte Spiegel Online knapp zehn Prozent gegenüber November zulegen und kommt nun auf 156,6 Millionen Visits. Bild.de liegt mit 191 Millionen Visits auf Vormonatsniveau. Im November hatte der Springer Verlag seine IVW-Zahlen deutlich nach oben schrauben können – erstmals floss die mobile Nutzung in die Zählung mit ein. Ebenfalls fast auf November-Niveau bewegen sich Sueddeutsche.de mit 34,4 Millionen Visits (minus 1,83 Prozent) sowie Welt Online mit 36,9 Millionen Visits (plus 0,9 Prozent).

Quelle: Horizont.net

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Quelle: meedia.de

„Die Reform war nötig, um auch weiterhin eine korrekte und präzise Abbildung der Nutzungsrealität zu gewährleisten”, begründet Agof-Geschäftsführerin Claudia Dubrau. So wurde analog zu anderen MA-Studien der AG.MA auch in der MA Online und der Internet Facts die Grundgesamtheit ausgeweitet. Neben Deutschen werden künftig EU-Ausländer und weitere deutschsprachige Ausländer ab dem Alter von 14 Jahren berücksichtigt. Die Zahl der Onliner steigt damit von 43,5 Millionen auf rund 48 Millionen an.

Zudem hat die Agof festgestellt, dass gerade die ausländische Bevölkerung in Deutschland das Internet sehr intensiv nutzt. „Damit weitet sich das Nutzungspotenzial der Internet Facts deutlich aus”, ergänzt Dubrau.

Darüber hinaus wurde die Definition der so genannten Multi-Client-User angepasst. Darunter sind Nutzer zu verstehen, die über unterschiedliche Rechner an verschiedenen Orten mit teilweise unterschiedlichen Nutzungsprofilen ins Internet gehen. Während die Agof bisher bei einem Multi-Client-User maximal nur zwei Rechner erfasst hat, werden in Zukunft bis zu vier Rechner beziehungsweise Browser berücksichtigt. „Ob im Büro, zuhause, unterwegs oder bei Freunden – die User greifen von immer mehr Geräten auf das Internet zu. Diese Evolution im Internetnutzungsverhalten wollen wir künftig besser abbilden”, erläutert Dubrau. Im Zuge der Neudefinition steigt der Anteil der Multi-Client-User in der Reichweitenstudie von 37 Prozent auf rund 75 Prozent.

Die dritte Veränderung der Internet Facts betrifft die Telefonbefragungswelle. In der Internet Facts 2010/I wird eine neue Telefonbefragungswelle verwendet, so genannte Computer Assisted Telephone Interviews (Cati). Hier hat sich gezeigt, dass die Internetnutzerschaft noch weiter gestiegen ist. Inzwischen surfen rund 75,5 Prozent der Gesamtbevölkerung im Web.

Die genannten Neuerungen in der Studie führen durchschnittlich über alle Online-Angebote hinweg zu einem Anstieg der Netto-Reichweite. Aufgrund der Anpassungen lassen sich die Zahlen der kommenden Internet Facts und MA Online nicht mit früheren Ausweisungen vergleichen. Bei Missachtung behält sich die Agof Berichtigungsansprüche vor. Damit will sie verhindern, dass Vermarkter unberechtigte Jubelmeldungen über angebliche Reichweitensteigerungen hinausposaunen, wie dies beispielsweise bei der Umstellung der MA Radio jüngst der Fall war.

Mit den aktuellen Veränderungen ist die Reform der Internet Facts aber noch längst nicht abgeschlossen. Die Agof hat derzeit mehrere Projekte in der Pipeline. Am weitesten vorangeschritten ist die Arbeit an der Mobile Facts, die die Reichweite von mobilen Angeboten ausweisen soll. Derzeit erfolgt die Erhebung, erste Studiendaten sollen zur Online-Messe Dmexco 2010 im September veröffentlicht werden. Langfristiges Ziel ist es, die Mobile Facts wie die Internet Facts quartalsweise herauszubringen. „Anfangs wird das jedoch nicht zu schaffen sein, da noch einige Optimierungen nötig sind”, räumt Dubrau ein.

Noch nicht ganz so weit fortgeschritten ist die Entwicklung spezifischer Leistungswerte für Social Media. Hierzu wurde jüngst ein Modell zur Qualifizierung der Nutzeraktivitäten entwickelt. Auch Ad Networks sollen möglichst bald abgebildet werden. Derzeit befindet sich die Agof hier in der Testphase.

Eine Dauerbaustelle der Arbeitsgemeinschaft ist außerdem die Verfeinerung der Leistungswerte. So ist die Page Impression (PI) zusammen mit der IVW neu definiert worden. Während unter einer PI bisher der Kontakt eines Users auf einer Website zu verstehen war, soll in Zukunft eine PI für den Kontakt auf einer potenziell werbeführenden Seite stehen. Diese neue PI-Definition wird parallel mit der Einführung zeitbezogener Leistungswerte umgesetzt werden. Auch zeitbezogene Leistungswerte will die Agof in Zukunft ausweisen, was besonders für Streaming-Inhalte wichtig ist. Derzeit wird geprüft, wie sich dies technisch umsetzen lässt. Wann eine erste Ausweisung möglich ist, steht noch nicht fest.

Quelle: Horizont.de

“Für ein Ranking der Angebote nach ihrer Gesamtnutzung sind die Visits die verlässliche Größe. Dem tragen wir mit der neuen Gliederung der IVW-Ausweisung Rechnung”, sagt Kai Kuhlmann, Bereichsleiter für Online-Medien bei der IVW. “Außerdem erleichtern wir den Marktteilnehmern die für die Bewertung der Werbeträgerleistung notwenige Analyse der Zusammensetzung der Nutzungsdaten.”

Die PIs erscheinen künftig erst bei dem Aufruf einzelner Angebote. Dort werden die Zugriffe auch in die sieben Hauptkategorien aufgeschlüsselt. Diese sind Redaktioneller Content, User generierter Content, E-Commerce, Kommunikation, Suchmaschinen, Verzeichnisse und Auskunftsdienste, Spiele und Diverses. Eine noch differenziertere Aufschlüsselung bietet die Ebene 3, die die PIs in insgesamt 50 Unterkategorien einteilt.

Außerdem führt die IVW “Kategorien-Visits” ein. Sie geben Auskunft darüber, wie viele Besuche auf “inhaltlich abgegrenzte Bereiche” eines Angebots angefallen sind. Damit dürfte bald auch klarer werden, wie einzelne Angebote ihre Zugriffe schönen. So weist zum Beispiel das Nachrichtenportal N24.de seit Juni 2009 auch die Visits auf dem Communityportal Wer-kennt-wen.de mit aus. Mit durchschlagendem Erfolg: Die Visits stiegen von unter 5 auf rund 20 Millionen im Monat November. Die Kategorien-Visits werden ebenfalls für die sieben Hauptkategorien aufgeschlüsselt.

Die dritte große Änderung betrifft die Differenzierung nach der Herkunft der Zugriffe. Die IVW weist nun auch aus, ob der Nutzer aus dem Inland oder Ausland kommt.

Quelle: Horizont.net

In den Vordergrund rückt die Messgröße Visit (also Besuche). Ab Jahresende wird die Online-Nutzung nach diesem Wert aufgelistet. Zudem werden sie für jedes Angebot auch heruntergebrochen auf die Herkunft der Nutzung (Inland/Ausland) sowie in absoluten Zahlen und prozentual ausgewiesen.

Auf der zweiten Ebene der Daten dröselt die IVW dann die Nutzung mit dem neuen Wert Kategorien-Visit noch weiter auf. Dafür greift die Informationsgemeinschaft auf die sieben bestehenden Hauptkategorien (“Redaktioneller Content”, “User-generierter Content”, “E-Commerce”, “Kommunikation”, “Suchmaschinen, Verzeichnisse…”, “Spiele” und “Diverses”) zurück. Die Page Impressions erscheinen künftig ebenfalls auf dieser zweiten Ebene. Auch deren Zusammensetzung wird nach Seiteninhalten in den bestehenden sieben Haupt- und über 50 Unterkategorien aufgesplittet.

Die angedachte Neudefinition der Page Impressions steht in der nächsten SItzung des zuständigen Gremiums im September auf der Tagesordnung. Zielt der Neufassung ist es, die Werberelevanz einzelner Seiten eines Angebots zu ermöglichen.

Quelle: wuv.de

Die IVW arbeitet zusammen mit der Agof (Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung) an einer Neudefinition des Leistungswertes. Die Überarbeitung zielt darauf ab, in Zukunft stärker die Werberelevanz der Internetnutzung zu erfassen.

Jörg Bungartz: Nach gegenwärtigem Diskussionsstand sollen künftig nur noch die Klicks auf potenziell werbeführende Seiten berücksichtigt werden.

„Bisher wurde grundsätzlich jeder Seitenaufruf eines Nutzers gezählt. Nach gegenwärtigem Diskussionsstand in den zuständigen IVW-Gremien sollen künftig nur noch die Klicks auf potenziell werbeführende Seiten berücksichtigt werden”, erklärt Jörg Bungartz, der bei der IVW für die Online-Ausweisung zuständig ist.

Nach Angaben von Bungartz sollen die Klickzahlen bald nicht mehr in der Ausweisung erscheinen, die die IVW monatlich auf ihrer Website publiziert. Nur den Mitgliedern sollen die PIs noch zugänglich sein. Stattdessen werden lediglich die Visits öffentlich bekannt gegeben.

Die Beschlüsse sollen innerhalb der nächsten Wochen fallen. Die erste Ausweisung in der überarbeiteten Form soll spätestens zu Beginn des kommenden Jahres veröffentlicht werden.

Quelle: Horizont.net

Die Fotocommunity hat nach einem kleinen Rückgang im April nun die 150 Mio. im Mai wieder knacken, die PIs stiegen um 6,57 % und liegen nun bei 155 Mio. Dazu gab es noch 4,9 % mehr Visits, die sich nun, beim Stand von 4,8 Mio. wieder auf dem Weg zur 5 Mio. Marke befinden.

Sowohl Fotocommunity.de als auch Zoover.de haben bei Ihrem IVW Debüt im vergangenen Februar, mit erfreulichen Werten punkten können. Der März beschert beiden Seiten erneuten Reichweitenzuwachs, so brachte es die Fotocommunity im vergangenen Monat auf gute 168,5 Mio. PI s, ein Plus von 11 % im Vergleich zum Vormonat. Die Visits haben gegenüber dem Februar knappe 10 % zugelegt, für den März wies die IVW knappe 5,3 Mio. Besuche aus.

Zoover hat seine Reichweite im März sogar noch deutlicher gesteigert. Die Kölner haben um satte 32,62 % zugelegt und stehen nun mit knappen 3 Mio. PI sin der aktuellen Ausweisung. Die Ursache hierfür ist eine damit einhergehende Steigerung der Besucherzahlen von 25 % auf knapp 1,3 Mio. Visits.

Quelle: ivwonline.de

Die Fotocommunity steigt damit direkt zum Start auf Platz 36 im IVW Ranking (Pageimpressions) ein – 9 Plätze vor ihrem Konkurrenten Flickr.com (Rang 45 mit gut 117 Mio. Seitenaufrufen). Insgesamt werden in der IVW  852 deutsche Internetunternehmen gelistet.