“Welt am Abgrund” (Der Spiegel), “Die Feuerwehr brennt” (Süddeutsche) – Düstere Schlagzeilen und schlechte Wirtschaftsprognosen haben in diesen Tagen Hochkonjunktur. Droht der Werbebranche nach einem Jahr des Luftholens nun die nächste tiefe Rezession. “Nein”, sagt der Sprecher des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft (ZAW), Volker Nickel, am Montag im Gespräch mit W&V Online – zumindest nicht in diesem Jahr. (weiterlesen …)
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Der schwarze Montag – was heißt das für die Werbeindustrie?
Dienstag, 9. August 2011Marketing in der Krise: Unternehmen verschenken Sparpotenzial
Montag, 1. Februar 2010A.T. Kearney: Kostenoptimierung von 14 bis 34 Prozent möglich
Marketing- und Werbeabteilungen haben in der Krise schwer zu kämpfen. So fallen derzeit Budgets in diesem Bereich besonders stark den Einsparungsmaßnahmen der Unternehmen zum Opfer. Gleichzeitig sehen Beratungsspezialisten wie Michael Strohmer, Principal bei A.T. Kearney und Experte im strategischen Beschaffungsmanagement, eine Kürzung nicht für unbedingt notwendig, denn gerade im Bereich Öffentlichkeitsarbeit besteht noch großes Einsparpotenzial für Unternehmen. Firmen, die jetzt gezielt antizyklisch werben, können nach A.T.-Kearney-Analyse Kosten senken, die Dienstleistungsqualität steigern und eine bessere Wirkung erzielen. (weiterlesen …)
