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Internetwerbung wächst um 11,2 Prozent

mw — Thu, 04 Jun 2009 07:33:54 +0000

Diese Daten veröffentlichte der Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien (BITKOM) auf Basis einer Untersuchung des Marktforschungsinstituts Thomson Media Control. „Der Online-Werbemarkt wächst trotz Wirtschaftskrise weiter“, sagte Achim Berg, Vizepräsident des BITKOM. „Die Stärken des Internets als Werbemedium überzeugen gerade auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten.“

Hoher Wirkungsgrad bei Online-Werbung

Die Zahl der Internetnutzer steigt weiter an, zugleich wächst die Nutzungsdauer. Dadurch wird das Netz als Werbemedium noch attraktiver. Im Internet ist zudem die Wirkung von Online-Werbung besonders hoch, da das Medium interaktiv genutzt wird und Zielgruppen zudem sehr genau angesprochen werden können.

Die wichtigsten Werbekunden sind erneut Telekommunikationsanbieter und Betreiber von Online-Diensten. Mit gut 86 Millionen Euro steuern sie im ersten Quartal 2009 den größten Anteil zum Online-Werbemarkt bei. Zu den Top-Fünf-Werbern zählen außerdem die Unternehmen der Touristik- und Gastronomiesparte mit einem Online-Werbebudget von insgesamt 46,1 Millionen Euro, Entertainment- und Medienunternehmen mit 43,5 Millionen Euro, Handel und Versandhäuser mit 41,6 Millionen Euro sowie die Finanzwirtschaft mit 40,6 Millionen Euro.

Im Gesamtjahr 2008 hatte der deutsche Markt für klassische Online-Werbung mit 1,3 Milliarden Euro eine neue Rekordmarke erreicht. Das ist ein Plus von 29 Prozent gegenüber 2007. Damals betrugen die Netto-Werbeumsätze mit grafischer Online-Werbung 976 Millionen Euro.

Quelle: SalesBusiness

Studie: Social Media auf dem Vormarsch

mw — Fri, 22 May 2009 11:06:41 +0000

Trotz Krise planen die europäischen Media-Entscheider, in diesem Jahr mehr in Online-Marketing zu investieren als noch 2008. In Gesamteuropa steigt der Anteil des Online-Marketing-Budgets 2009 im Vergleich zum Vorjahr um zwei auf insgesamt 24 Prozent. Das ist eines der Ergebnisse des Digital Marketing Compass 09, den Neo@Ogilvy , Düsseldorf, in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsunternehmen Skopos durchgeführt hat. Dazu wurden erstmals 873 Media-Planer aus 14 Ländern Europas über ihre Investments, Budget-Planungen und Einstellungen zu Web-Marketing befragt.

Im Online-Marketingmix ist E-Mail-Marketing europaweit mit 34 Prozent das bevorzugte Instrument, gefolgt von Web-Services und Display-Kampagnen. Überraschendes Ergebnis: In der Nutzungshäufigkeit steigt Social Media im Vergleich zum Vorjahr auf sieben Prozent und liegt damit gleichauf mit Suchmaschinen-Marketing (SEM).

Allerdings zeigen sich auch regionale Unterschiede. Laut Studie kommt in Deutschland Display-Werbung im Vergleich mit den europäischen Nachbarn häufiger zum Einsatz. Besonders aufgeschlossen gegenüber IPTV-Werbung und Ingame-Advertising zeigen sich dagegen Frankreich, Großbritannien, Schweden und die Schweiz.

Vor allem die Branchen Freizeit, Sport und Reisen investieren 2009 stärker ins Web. Hier wächst der Anteil der Online-Spendings am Budget im Vergleich zu 2008 um acht auf 41 Prozent. Die größten Stärken von Online-Media gegenüber klassischen Medien sind nach Ansicht der Befragten: das direktere Erreichen der Zielgruppe, die Minimierung von Streuverlusten sowie eine hohe Reichweite und Interaktivität. Die Marketer setzen speziell für Branding- und Performance-Kampagnen bevorzugt aufs Netz.

Quelle: wuv.de

Werbebranche steigert Online-Etats

mw — Mon, 27 Apr 2009 10:43:20 +0000

Europäische Werbungtreibende setzen verstärkt auf das Internet. Das geht aus dem “Marketers’ Internet Ad Barometer 2009″ der European Interactive Advertising Association (EIAA) hervor. 70 Prozent der 300 befragten Marketing-Entscheider geben laut dem Branchenverband an, ihre Online-Werbeausgaben 2009 zu steigern.

Mit 47 Prozent halte beinahe die Hälfte das Internet für einen unverzichtbaren Kanal ihres Marketings, so die EIAA-Studie. Die Folge: Die Konzentration auf das Netz geht den Forschern zufolge vor allem zu Lasten der Media-Etats von TV und Printmedien. 37 Prozent der Befragten geben laut der Studie an, dass die Steigerung des Online-Budgets aus dem Etat für Fernsehwerbung stammt. 32 Prozent hätten aus dem Zeitungs-Budget, 46 Prozent aus dem Etat für Zeitschriften umgeschichtet.

Die Verlagerung der Budgets aus Direkt-Marketing und Hörfunk habe jedoch im Vergleich zum Vorjahr abgenommen. Dies lässt für die EIAA auf eine verstärkte Hinwendung zu Medien mit “performancebasierten Möglichkeiten der streuverlustminimierten Zielgruppenadressierung” schließen.

72 Prozent der Befragten setzen zudem den Ergebnissen zufolge verstärkt auf Targeting, um Zielgruppenlücken auszugleichen und die unter 45-Jährigen anzusprechen.

“Da Markenhersteller ihre Media-Budgets hinsichtlich des Return On Investment genauer denn je prüfen, kommt das Internet als das effektivste und kostentransparenteste Medium bei ihnen voll zur Geltung”, so Alison Fennah, Executive Director der EIAA. “Neue Werbeformate wie Mobile Advertising und Bewegtbildwerbung sind weiter auf dem Vormarsch und werden in den nächsten Jahren nicht mehr wegzudenken sein.”

Quelle: wuv.de